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五一假期哪些相关数据亮眼？
五一假期旅游数据出炉，国内游人次超疫前同期，海南离岛免税持续高增长，酒店与餐饮消费也持续良好复苏势头。
旅游：国内游人次已超疫前同期，品质休闲游备受青睐
经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期全国国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;国内旅游收入1132.3亿元，恢复至疫前同期的77.0%;旅游人次及收入恢复环比清明假期(分别恢复至疫前同期的94.5%和56.7%)均有改善，尤以“价”的改善更为显著。
►重点省市：北京市五一假期接待旅游总人数恢复至2019年同期的98.4%，旅游总收入恢复至2019年同期的86%。五一假期前三天，上海170家主要景区(点)累计接待游客数较2019年同期增长6%。广东省五一假期接待游客数较2019年同期增长11.6%，收入较2019年同期增长13.7%。
►重点景区：全国11个宋城景区五一假期合计营收约1.5亿元，较2019年同期增长42.71%(其中4月29日新开业的上海宋城项目接待游客17.9万人次，营业收入2500万元，客单价创宋城所有景区新高;杭州宋城接待游客43万人次，较2019年同期增长4.35%，营收超4000万元，较2019年同期增长约15%)。
五一假期乌镇景区接待游客人次恢复至2019年同期约9成，营收持平;古北水镇景区接待游客人次恢复至2019年同期超9成，营收增长9%，恢复程度环比4月有明显改善。黄山风景区仍执行75%的***大承载量，五一假期接待游客10.5万人，同比+231%;门票收入1682万元，同比+222%。
►品质休闲游备受青睐。据驴妈妈数据，尽管五一出游仍以周边游为主，占比超60%，但高品质国内长线游愈受欢迎，出游人数较2019年增长近10%。同时，“小团游”、“私家团”趋势明显：据全国旅游监管服务平台监测数据，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%;据携程数据，五一假期携程私家团订单量较2019年同期增长约230%。
免税：离岛免税持续高增长
据海口海关统计(海关统计的数据以旅客提货为准)，5月1日至3日离岛免税购物金额约为4.85亿元，购物人次6.54万人次，分别同比增长215%和140%。日均免税销售额约1.62亿元，相较2019年五一假期日均销售额增长299%，对比此前的清明假期也有所增长(今年清明假期日均销售额约1.49亿元)。
“五一”小长假消费数据继续向好，部分地区超19年同期水平
伴随全国消费促进月活动于5月1日启动，各地组织开展系列商旅文体活动，迭加居民消费需求补偿式释放，带动消费市场持续回暖。国家信息中心大数据监测显示，假期前两天全国各大城市重点商圈人流量明显增长，其中长沙、深圳、南京、天津等地已超过2019年同期水平;5月1-2日，银联网络交易金额7543亿元，同比+5.5%(较2019年同期+6.9%)。
分地区看，北京市重点监测的百家商业流通企业5月1-5日实现销售额45.6亿元，同比+10.1%(较2019年同期+4.2%);消费大数据实验室监测，上海全市4月30日-5月4日线下发生消费196.5亿元，同比+30.4%(较2019年同期+9.6%);假期首日，天津市监测的191家商贸流通企业和商户销售额同比+21%(较2019年同期+3.3%)，湖北省大中城市零售类样本企业零售额同比+58.2%，恢复至2019年同期的95.7%。
消费升级、品质生活为主旋律，免税购物、颜值经济热度高
假期期间免税消费火爆，前文提到，据海口海关统计数据，5月1-3日离岛免税购物金额4.85亿元，购物人次6.54万人次，同比分别高增215.24%/140.23%，人均消费超过7400元。此外，据京东数据，“五一”假期家电、家装、家居等改善生活品质的升级品类增速迅猛，其中洗烘一体洗衣机、8K电视机、新风空调、***净化空调分别同比+395%/+268%/+200%/+171%。分地区看，县域市场升级品类同样火热，颜值经济崛起趋势明显，5月1-3日，淘宝特价版县域消费者***爱购买的商品中，男士彩妆购买同比+1692.6%，蛋白粉同比+276.8%，洗脸巾、筋膜枪、无钢圈内衣紧随其后，同比分别增长239.4%/192.7%/145.4%。
年轻群体成消费主力，带火“躺吃旅行”等新式体验消费
根据去哪儿数据，今年五一出游的人群中，90后占比超过50%，其中95后占比达到23%。伴随年轻消费者对旅游舒适感的重视程度提高，宅酒店的“躺吃旅行”成为热点，据饿了么五一消费报告，5月1-3日，全国外卖订单量同比显著增长，其中酒店和景区外卖订单同增两倍以上。此外，据百度数据，“音乐节”、“剧本杀”等体验消费相关搜索量同比分别增长185%/169%，位居年轻人***热衷的消费方式之列。
观影需求稳健复苏，观影人次较2019年同期增10.3%
根据艺恩数据，2021年五一档前4日(2021年5月1日~5月4日)含服务费票房14.62亿元，恢复至2019年同期的95.9%。
1)平均票价：2021年五一档前4日平均票价较2019年同期下降13.0%，我们认为主要因档期主要影片均为国产影片，且仅《悬崖之上》和《秘密访客》包含IMAX制式，而2019年受进口影片《复仇者联盟4：终局之战》影响档期平均票价较高。
2)观影人次：2021年五一档前4日观影人次较2019年同期增长10.3%。我们认为，继元旦档和春节档后，档期聚焦效应仍然明显，观影人次的同比增长再次说明观影需求步入稳健复苏的常态化轨道。
3)地域分布：档期内三线及以下城市票房及观影人次占比较2019年分别提升5.7ppt/2.8ppt至47.4%/49.9%，我们判断影院渠道有所下沉且返乡人群观影需求提升。
4)竞争格局：档期票房前3名影投公司合计市占率为23.7%，与2019年同期持平，前5名影投公司合计市占率较2019年同期下降0.6ppt至28.9%;其中万达电影市占率较2019年同期降低0.3ppt至14.8%，位列第一，横店院线提升0.5ppt至3.8%，排名第三。我们认为头部影投公司市占率在后疫情时代仍有进一步提升空间。